IAB Argentina, un evento que refleja la madurez de la industria

Por el programa, por que finalmente todas las empresas más importantes del sector apoyaron el evento como sponsors, este 2007 entra en su tramo final con un evento que refleja que la publicidad interactiva tiene cada vez más importancia.

Parte porque la bajada es internacional, parte porque Argentina tiene el doble de penetración de internautas que la media de Latam, parte porque los usuarios pasan cada vez más horas semanales en Internet acercándose a la TV, parte porque lo interactivo es de vanguardia y muchas marcas se diferencian por eso, parte porque la promesa de resultados se está cumpliendo a medida que el mercado madura y que la competencia es cada vez mayor y entonces, todas las herramientas de targeting y medición que existen desde siempre comienzan a usarse de verdad.

Síntomas del crecimiento:
Este año las centrales de medios más importantes comenzaron a armar sus departamentos digitales: Universal Mccann, Carat, Starcom, Grupo M (quien importó al español David Rayo a Miami para encargarse de los mercados de US Hispanics y Latinoamérica, quien estará como keynote speaker en el evento IAB). Los headhunters aprendieron donde buscar a la gente y no hay medio importante o agencia que no este buscando recursos capacitados.

Google abrió oficinas en Buenos Aires, MSN está cosechando su presencia local que recién llegó fuerte hace 18 meses, Yahoo cumplió 7 años en Argentina y reforzó su equipo, nació .FOX como marca sumando a Clickdiario, Directa Network, Co-registración e inZearch y se expande por Europa (hoy termina Adtech Londres) y Asia.

Varios emprendedores con proyectos nuevos, IPO de Mercadolibre, empresas de consumo masivo como Loreal o Coca Cola toman gente especialista en marketing digital.

Las cámaras CAA, AMDIA y CACE con varios eventos en el año dedicados a lo digital, y SMX el evento de search más importante del mundo llega también a Buenos Aires. Adtech tuvo su primer versión latina en Miami.

¿Llegaremos a fin de año con una inversión agregada en medios digitales del 3% ó 4% en Latinoamérica? Si sumamos buscadores creo que sí.

Los medios, agencias y cámaras están jugando fuerte, falta esa fortaleza aún en los anunciantes para llegar al tipping point.

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